La agencia de publicidad 72andSunny con sedes en Los Ángeles, Nueva York y Ámsterdam reinventó la propuesta de Axe y propone una nueva gama de productos de aseo personal que más allá de relacionarlo con el macho bruto, están orientados a los hombres que están seguros y cómodos con lo que son.
Este nuevo posicionamiento fue el resultado de una investigación llevada a cabo y con la cual llegaron a la conclusión de que las mujeres encuentran a los hombres más atractivos en la medida que son más auténticos y a esa información se le suma que solo el 15% de los hombres se considera atractivo. Con el fin de trabajar esto último, Axe propone el slogan “Encuentra Tu Magia”, incentivando a los hombres a explotar y a tener confianza en su individualidad.
La marca mantiene el sentido del humor que la caracteriza pero cambia por completo el significado de la masculinidad y nos muestra lo diversa -y atractiva- que puede ser ésta.
El nuevo enfoque de Axe podría no ser tan hilarante como “El Efecto Axe” en su apogeo pero es interesante ver como una marca que era tan centrada en un estereotipo, ahora con una visión más compleja y emocional de la masculinidad juvenil, evita a toda costa caer en clichés y recursos pobres que endiosan al hombre porque sí.